国产精品高清视亚洲一区二区,福利在线一区二区,在线播放国产一区,瑜伽裤精品一区二区 日本一区免费在线,日韩色视频一区二区三区亚洲,精品国产一区二区三区精东影业,国产在线精品一区二区不卡

                                中國酒業新聞網

                                華夏酒報官方網站

                                官方
                                微信
                                官方
                                微博
                                首頁 > 深讀 > 白酒 > 正文
                                會是誰?山東要培育1家超400億、2家超50億、2家超30億酒企
                                來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-03-26 08:59 作者:孫文東

                                3月21日,魯工信發【2024】3號文,關于印發《山東省酒業高質量發展行動方案》。

                                文件強調,為深入貫徹落實山東省委、省政府決策部署,進一步提升魯酒產業競爭力,加快實現高質量發展,結合實際,制定本方案。

                                文件以山東省工業和信息化廳、山東省發展改革委、山東省教育廳、山東省科技廳、山東省人力資源和社會保障廳、山東省生態環境廳、山東省交通運輸廳、山東省農業農村廳、山東省商務廳、山東省文化和旅游廳、山東省市場監管局、山東省總工會12部門聯合發文。

                                這是繼2月6日,山東省政府新聞辦舉行政策例行吹風會,解讀山東省委辦公廳、省政府辦公廳于2月3日印發的《關于聚力推動工業經濟高質量發展十大行動的意見》中,關于實施“2024山東消費促進年”,組織“新輕紡·享生活”系列活動全力推進魯錦、魯煙、魯酒振興之后,又一關于魯酒的重要文件。

                                關于魯酒,這樣的發文,的確少見,也說明了重視程度。

                                目標不是很大,魯酒還須努力

                                《行動方案》明確提出,力爭到2025年,全省酒業規??偭亢托б嫠斤@著提升,培育1家營業收入超400億元的領航企業,2家營業收入超50億元的龍頭企業,2家營業收入超30億元的骨干企業,10家左右具有較強增長潛力的成長型企業,白酒盈利水平穩步提升,啤酒、葡萄酒保持領先地位,產業總規模居全國前列。

                                圍繞這一具體目標,《行動方案》對白酒、啤酒、葡萄酒、特色酒等各酒種做了具體任務規劃及部署。白酒振興崛起行動,將圍繞強塑白酒品牌、提升產品品質、筑牢香型優勢、拓展銷售區域,全面提升山東白酒產業的競爭力;啤酒鞏固提升行動,要加快產品結構升級,鼓勵龍頭企業聚焦聽裝啤酒、精釀啤酒、特色啤酒等領域,構建多品牌、立體化產品體系,并加快優化產能布局,推動產業升級;葡萄酒增效提質行動,提出以煙臺市為核心,聚力塑造全球頂級葡萄酒產區品牌;支持企業優化產品包裝、功能、定制服務,增加高品質、多元化產品供給,適應和引領新消費需求,持續擴大山東葡萄酒的國際市場影響力;特色酒樹強培優行動,重點把握“年輕、時尚、養生”等發展方向,將通過品類創新、品牌推廣,做大做強黃酒、果酒等特色酒,構建魯酒多元化產品供給體系。

                                2018年,山東省經濟和信息化委發布《關于加快培育白酒骨干企業和知名品牌的指導意見》,將酒類列入首批43條制造業重點產業鏈,并提出“魯酒振興十七條”。

                                當時的《意見》提出,加強品牌梯次培育,培植2家主營收入過百億元的全國白酒領袖品牌,培植5家主營收入過30億元的全國白酒知名品牌,培植20家企業主營收入過5億元的全國白酒區域品牌。

                                從目前的《行動方案》來看,400億的企業應該不是指白酒企業,2家營業收入超50億元的龍頭企業,2家營業收入超30億元的骨干企業,也應該不單純指的是白酒企業。

                                有業內人士分析指出,在消費促進的2024開年,山東省政府親自出臺政策指導,體現了山東省對酒業的關注和扶持,這個目標不算大,但從另一方面來說,魯酒可能也到了需要煥發新質生產力的時候了。

                                消費大省的霸氣,生產大省的尷尬

                                各種權威數據表明,山東人是站在酒量食物鏈頂端的,是公認的中國酒量最大的省份。說起山東人喝酒的霸氣,好像沒有多少人不服。但比較尷尬的一點,那就是,沒有一款具有全國代表性的白酒。大家更多知道的是青島啤酒、張裕葡萄酒,但是一說到白酒,你能想到什么?

                                青島啤酒、張裕葡萄酒,已經暢銷全國乃至世界,在這個《行動方案》里,應該是能占重要的一席之地了,這里就不做贅述了。

                                相關數據披露,山東作為白酒消費大省,白酒市場規模600億元,其中,省外品牌就占了400億元左右,70多家規模以上魯酒企業只占剩下的200億元的份額。而與此對應的是,2022年,山東白酒產量為23.26萬千升,在全國排名第七。

                                “魯酒振興發展的主線首先是做好山東市場,守好家門口,做好基礎市場?!鄙綎|省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳在接受《華夏酒報》記者專訪時表示,魯酒振興一定要精耕細作。

                                “這就要求企業的銷售渠道要延伸到每一個縣鎮和自然村,最好在渠道下沉的過程中,酒企能成立自己的營銷團隊做直銷,減少中間環節。此外,酒企需做好核心終端區域布局規劃,建議核心市場就做直銷,重點市場可以采用“直銷+經銷”相結合的模式,但要注意經銷商的質量而非數量,并且酒企的銷售服務質量也要跟上,能真正幫經銷商實現動銷,扎扎實實把營銷工作做好、做深、做透?!?/span>

                                薛劍銳進一步指出,至于魯酒到省外銷售,建議發揮酒廠的地緣優勢?!捌鋵?,山東有不少酒廠都與其他省份接壤,開辟和輻射周邊市場是相對容易的,如果到距離較遠的市場進行開拓,還是要量力而行?!毖︿J坦言,目前,魯酒只占山東省白酒消費總量的1/3,想要放大聲量將占比提到2/5,出發點還是要先從精耕細作本地市場開始。

                                他所說的魯酒,就是指山東的白酒。對此,不少山東白酒企業代表也表達了相同的觀點。

                                魯酒振興正當時,還有哪些底氣

                                《行動方案》著重強調,塑強白酒品牌。深度挖掘山東白酒獨特生態環境、技藝傳承和文化底蘊,講好“好品山東有好酒”品牌故事,樹立魯酒品質自信、品牌自信、文化自信。

                                全力塑造“芝香核心產區”“北派醬香主要產區”“中國白酒低度濃香產區”名片,推動山東白酒由“產區名酒”向“名酒產區”跨越。鼓勵企業設計推出經典系列、年份系列產品,創新宣傳策略,推出充分體現地域文化、產品特色的形象廣告,擴大品牌影響力。

                                加大魯酒品牌整體推介力度,常態化組織開展“魯酒全國行”“芝香價值峰會”“魯酒創新發展大會”等系列活動,加大與川酒、黔酒等名酒產區交流協作,力爭在芝香、北派醬香、低度濃香等特色優勢領域培育具有全國影響力的知名白酒品牌,提升山東白酒市場占有率、品牌影響力、產品美譽度。

                                支持省內外主流媒體、新媒體與重點白酒企業建立品牌宣傳、產品推介等方面的戰略合作關系,營造良好宣傳推廣氛圍。

                                2023年3月,山東省白酒感官質量鑒評大會召開。會上,山東省白酒協會會長姜祖模在講話中客觀分析了魯酒的發展現狀,指出了魯酒目前具備歷史、文化、品質、產區等四大優勢,同時,也存在產品價位低,經濟效益差、同質化嚴重、品牌聲量低的短板。

                                對于魯酒的未來發展,姜祖模提出魯酒要做好“文化、品質、品牌、價值”四個表達,并強調魯酒企業要攜手共進、同頻共振,形成魯酒崛起的集群效應,共同開創未來發展的蔚藍大海。

                                近幾年來,魯酒企業立足自身優勢,相繼推出高端魯酒品牌產品,云門醬酒國標系列、扳倒井的G系列、泰山酒業的穩如泰山系列、古貝春白版雙子星、古貝元1983等產品、趵突泉泉香系列、冠群芳甲天下等,都在代表著魯酒搶占中高端市場份額。

                                北方醬香酒聯盟首屆輪值主席、高端魯酒戰略發展聯盟2023年輪值主席、青州云門酒業(集團)黨委書記、董事長汲英民表示,魯酒雖然暫時沒有全國性知名龍頭引領企業,但近年來在省委、省政府的堅強領導下,“齊魯美酒”在全國乃至全球的影響力和美譽度將持續提升。

                                目前看來,山東白酒品質穩步提升,高端產品市場占有率不斷提高,多年的“魯酒振興”成果顯著,《山東省酒業高質量發展行動方案》務實有效,當前魯酒的高質量發展也更加自信。

                                “力爭到2025年,全省酒業規??偭亢托б嫠斤@著提升,培育1家營業收入超400億元的領航企業,2家營業收入超50億元的龍頭企業,2家營業收入超30億元的骨干企業,10家左右具有較強增長潛力的成長型企業?!?/span>

                                接下來的事情,就請大家對號入座吧。

                                編輯:尤明珂
                                相關新聞
                                • 暫無數據。。。
                                總排行
                                月排行

                                —— 融媒體矩陣 ——

                                                              亚洲一区二区视频,国产一区第一页,日韩一区二区三区四区区区,一区中文字幕 国产精品高清视亚洲一区二区,福利在线一区二区,在线播放国产一区,瑜伽裤精品一区二区 日本一区免费在线,日韩色视频一区二区三区亚洲,精品国产一区二区三区精东影业,国产在线精品一区二区不卡